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2022年，影視行業(yè)迎來“降本增效”常態(tài)化。平臺(tái)與制作公司提質(zhì)減量，以推動(dòng)內(nèi)容回歸健康發(fā)展業(yè)態(tài)，但這同樣為市場(chǎng)產(chǎn)能帶來諸多不確定性。作為頭部制作公司，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒在過去一年間不斷調(diào)整內(nèi)容思路，堅(jiān)持一貫的高產(chǎn)高質(zhì)、守正創(chuàng)新。從電視劇《人世間》《風(fēng)起隴西》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《玫瑰之戰(zhàn)》《卿卿日常》到電影《這個(gè)殺手不太冷靜》，新麗不斷檔地為觀眾產(chǎn)出了口碑好、話題熱的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)其高品質(zhì)制作和貼合時(shí)代精神的表達(dá)，也讓影視市場(chǎng)看到了“回春”的希望，甚至帶領(lǐng)中國(guó)電視劇在海外逐漸站穩(wěn)腳跟。

借由《人世間》《卿卿日常》斬獲2022年新京報(bào)年度劇集，我們?cè)噲D挖掘行業(yè)變局之下，新麗是如何積極承擔(dān)起頭部公司的社會(huì)責(zé)任，以源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓“新麗出品”成為市場(chǎng)和行業(yè)的信心源泉。

【資料圖】

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷檔，為行業(yè)帶來信心

近年來，“艱難前行”是影視行業(yè)的關(guān)鍵詞。2019年“降本增效”之劍落下，所有制作公司都慌忙地轉(zhuǎn)化制作思維，快速提升工業(yè)化能力，以實(shí)現(xiàn)在成本降低的情況下創(chuàng)作出質(zhì)量更佳的內(nèi)容。有的公司選擇減少產(chǎn)量，將全部資源投入重點(diǎn)劇目的創(chuàng)作拍攝；有的公司選擇優(yōu)化內(nèi)容，從中長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)分賬劇、微短劇等全新賽道……影視行業(yè)整體呈現(xiàn)冷淡的調(diào)整性態(tài)勢(shì)。

新麗似乎是近兩年影視行業(yè)中，為數(shù)不多依舊保持昂揚(yáng)向上姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展、逆勢(shì)增長(zhǎng)的制作公司。2021年，新麗推出了《叛逆者》《流金歲月》等立足現(xiàn)實(shí)主義的口碑佳作，也以《贅婿》《雪中悍刀行》等成功的IP改編，打破行業(yè)對(duì)男頻的“望而生畏”。新鮮題材與創(chuàng)新視角，和觀眾實(shí)現(xiàn)緊密交流，成功觸達(dá)各年齡段的情感共鳴。而2022年，新麗再次與其他公司拉開距離，開年一部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)改編作品《人世間》就迅速坐定國(guó)劇“年度劇王”寶座。該劇不僅成為去年黃金檔收視率最高的電視劇，也斬獲第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇，最佳電視劇導(dǎo)演，最佳男、女主角；第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品，“影視榜樣·2022年度總評(píng)榜”年度劇集等諸多含金量頗高的獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，在中國(guó)電視劇史上里程碑式的意義不言而喻。而后，改編自馬伯庸同名小說的古裝懸疑劇《風(fēng)起隴西》也以豆瓣評(píng)分8.1在2022年作品口碑中一騎絕塵。在絕佳的故事基底下，該劇不僅傳奇地刻畫出三國(guó)時(shí)代小人物內(nèi)心的英雄主義，視覺風(fēng)格上也突破性表現(xiàn)了“密不透風(fēng)，疏可走馬”的東方美學(xué)。正如導(dǎo)演路陽(yáng)所說，觀眾口味是豐富的。此外，《玫瑰之戰(zhàn)》以高共鳴的女性群像，在“法理”與“情理”中探討當(dāng)代女性的生存困境，也填補(bǔ)了近兩年劇集市場(chǎng)中律師行業(yè)劇的空缺；《請(qǐng)叫我總監(jiān)》則以獨(dú)立現(xiàn)實(shí)意義的職場(chǎng)描繪，表現(xiàn)了青年女性的自強(qiáng)精神和積極奮斗的職場(chǎng)觀。

在瞬息萬(wàn)變的大環(huán)境下，新麗保持一貫高水準(zhǔn)，證明其穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力，成熟的用戶洞察力和IP資源整合優(yōu)勢(shì)。而一部部?jī)?yōu)質(zhì)作品，則是新麗逐漸成長(zhǎng)為頭部公司領(lǐng)軍者最好的勛章。

緊扣時(shí)代脈絡(luò)，讓中國(guó)故事“走出去”

高產(chǎn)高質(zhì)之下，新麗也始終不忘對(duì)現(xiàn)實(shí)主義的匠心深耕，持續(xù)挖掘中國(guó)故事內(nèi)在的深刻表達(dá)。以《人世間》為例，該劇通過貼近生活的劇情、精湛的演員表演，刻畫了普通中國(guó)人認(rèn)真生活的模樣，表達(dá)人性的弧光，書寫了一部深沉而動(dòng)人的平民史詩(shī)。這部劇也代表著新麗近年來的創(chuàng)作風(fēng)格：緊扣時(shí)代脈絡(luò)，觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以現(xiàn)實(shí)主義紋理刻畫厚重的人生命題。

《風(fēng)起隴西》以古人故事回應(yīng)當(dāng)代人關(guān)切，塑造了像陳恭、荀詡這樣在宏大敘事中以小我成就大我、舍生忘死、恪守忠義之人，表達(dá)面對(duì)困境，小人物也可以做出英雄的選擇。《卿卿日常》雖然保留了古裝愛情喜劇的外衣，但劇中女性懷抱友情，敢于和傳統(tǒng)觀念、社會(huì)壓力抗?fàn)帲非笃降取ⅹ?dú)立等精神，對(duì)封建禮教的抨擊，對(duì)女性自我覺醒的探知，都極具當(dāng)下時(shí)代銳氣。對(duì)內(nèi)容規(guī)律的敬畏，對(duì)專業(yè)的堅(jiān)持，這一系列生產(chǎn)模式都令新麗在現(xiàn)實(shí)主義領(lǐng)域成功打通了“精品好劇”輸出的良性循環(huán)。

在堅(jiān)持多類型、創(chuàng)新性的內(nèi)容實(shí)踐的同時(shí)，作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，新麗也努力讓中國(guó)故事“走出去”。近兩年，新麗先后向海外主流平臺(tái)輸出了《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》《風(fēng)起隴西》《卿卿日常》等題材多樣的作品。其中，《風(fēng)起隴西》在日本第一家收費(fèi)民營(yíng)衛(wèi)星電視臺(tái)wowow播出并收獲不俗反響；《雪中悍刀行》在Youtube迅速達(dá)到單集百萬(wàn)點(diǎn)擊；《贅婿》已被授予韓國(guó)流媒體翻拍全新版本；《人世間》及新麗一系列作品也被迪士尼+頻道買下獨(dú)家發(fā)行版權(quán)，邁出中國(guó)影視公司與海外主流平臺(tái)深度合作的階段性一步。新麗堅(jiān)守頭部公司社會(huì)責(zé)任，在海外落地播出、IP翻拍等維度實(shí)現(xiàn)深度合作，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓海外感受到中國(guó)故事的魅力，穩(wěn)健提升中國(guó)劇集在海外市場(chǎng)的影響力。

做優(yōu)質(zhì)IP“放大器”，讓好故事生生不息

經(jīng)歷了2022年行業(yè)的變革性“大考”，制作公司逐漸開始適應(yīng)“降本增效”帶來的全新思路，從變局中挖掘、優(yōu)化適合自身的生存路徑，并尋求可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。但大浪淘沙后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也顯著加劇，如何扛住壓力，突出重圍，助力影視行業(yè)“回春”？前瞻性儲(chǔ)備往往支撐著一家公司，乃至整個(gè)行業(yè)的信心來源。

背靠閱文集團(tuán)海量且豐富的優(yōu)質(zhì)IP，新麗具有天然強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為基石，以嚴(yán)肅文學(xué)為重點(diǎn)表達(dá)，持續(xù)且穩(wěn)定地保持精品內(nèi)容供給，進(jìn)一步深化IP生態(tài)能力建設(shè)，做優(yōu)質(zhì)IP的“放大器”。據(jù)悉，2023年新麗共有16部電視劇、2部電影亟待與觀眾見面，儲(chǔ)備量于頭部制作公司中遙遙領(lǐng)先。

開年，現(xiàn)實(shí)題材劇《縱有疾風(fēng)起》已打響口碑第一槍，其直擊中年人創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和情感生活等社會(huì)痛點(diǎn)，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。而后，《張居正》《塵埃落定》也即將啟動(dòng)。這是新麗繼《人世間》后，再度改編茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，源源不斷挖掘中國(guó)嚴(yán)肅文學(xué)的內(nèi)容寶藏，繼續(xù)向觀眾講述真摯感人的中國(guó)故事。

《玫瑰生活》是新麗繼《我的前半生》《流金歲月》后三度改編亦舒作品，或成就又一部女性題材爆款劇。

而作為諜戰(zhàn)劇專業(yè)戶，繼《風(fēng)箏》《懸崖》《叛逆者》后，新麗的硬核類型劇《潛伏者》也即將播出，有望實(shí)現(xiàn)諜戰(zhàn)生活劇的再度突破。還有改編自九鷺非香同名小說的《與鳳行》，平臺(tái)預(yù)約觀看人數(shù)已突破百萬(wàn)；《平凡之路》將聚焦初入職場(chǎng)的年輕人經(jīng)歷的成長(zhǎng)與蛻變；備受矚目的《慶余年2》《大奉打更人》《贅婿2》也計(jì)劃于年內(nèi)陸續(xù)開機(jī)……

采寫/新京報(bào)記者張赫