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【快播報】每年吸引逾30萬對新人拍攝婚紗照，大鵬瞄準旅拍百億級市場

發布時間：2023-06-20 10:19:28 文章來源：深圳商報&讀創

△第十九屆文博會大鵬新區展區的大鵬旅拍區域，記者張妍供圖深圳婚慶產

到西安、洛陽拍漢服，到敦煌拍飛天，到西雙版納拍傣風……隨著自媒體平臺的蓬勃發展，旅拍作為一種體驗式消費，已成為了不少游客出游的標配。有研究機構數據顯示，2022年全國旅拍行業市場規模已超過300億元。

在第十九屆文博會上，深圳“旅游旺區”大鵬新區給自己提出一個新目標——3至5年打造成深受新人喜愛的全國旅拍目的地。曾經憑借著山海美景與便利交通，大鵬新區創下了每年吸引超過30萬對新人前來拍攝婚紗照的紀錄，是名副其實的全國婚拍集中地。究竟要實現怎樣的轉變，大鵬新區才能與三亞、麗江等熱門地區一樣成長為全國旅拍目的地、“瓜分”百億級旅拍市場？連日來，記者進行了深度走訪。

△第十九屆文博會大鵬新區展區的大鵬旅拍區域，記者張妍供圖

(相關資料圖)

深圳婚慶產業“龍頭”

大鵬新區擁有全市近二分之一海岸線和約四分之一海域面積，綠水青山、碧海藍天，吸引了眾多新人來這里取景拍攝婚紗照。2009年，大鵬人李建齊與葵涌溪涌社區合作，開設了全國首個婚紗攝影基地——玫瑰海岸，創下單日接待1300對新人婚紗攝影的全國紀錄。玫瑰海岸曾在相當長一段時間內成為了文博會唯一的婚慶產業分會場與深圳婚慶產業“龍頭”。

在第十屆文博會上，李建齊在全國婚慶產業高端論壇上提出打造大鵬半島婚慶文化鏈的設想，在新區和大鵬辦事處的支持下大鵬第一工業區納入規劃。同年，李建齊與大鵬社區股份聯合投資公司一起創辦幸福天下投資管理有限公司（下稱“幸福天下”），第一期投資5000多萬元。僅一年，已閑置多年的第一工業區華麗轉身，變成極具歐陸風情的婚紗攝影基地“玫瑰小鎮”，成為了升級版的玫瑰海岸。

最高峰期，沿著大鵬半島海岸線分布了40多家婚紗攝影基地，而在此拍攝婚紗的影樓超過1200家，每年有逾30萬對新人來這里拍攝婚紗照。但統計顯示，到大鵬婚拍的新人主要來自深圳及周邊城市，常常是早上抵達晚上回家，最多中午吃一頓飯，造成了“旺丁不旺財”的局面。

旅拍龍頭已搶灘落戶

近年來，旅拍行業規模一直持續穩定增長。有研究機構發布數據顯示，2021年旅拍市場規模約297.3億元，其中婚紗蜜月類旅拍占比最大，達57.75%；其次為親子及親人類旅拍，占比22.37%；個人及短視頻類旅拍，占比19.88%。

“想去哪兒拍，就去哪兒拍。”這句廣告語曾刷屏各小區的電梯間。鉑爵旅拍也憑著強力廣告投入和綜合實力，快速成為全國旅拍龍頭企業，不僅在淘寶天貓上連續占領旅拍銷量榜首，還在全國各大城市開設了30家旗艦店。2021年，鉑爵旅拍入駐深圳國際婚博園，并投入5000萬打造廣東省總部基地。

如今，一線城市和國內熱門旅拍目的地的相關套餐價格在6000元至15000元不等，而后續消費也相當可觀。

“旅拍與傳統婚拍不一樣的地方在于它的‘旅’。”作為行業龍頭，鉑爵旅拍相關負責人表示，旅拍一般包含了一晚酒店的費用，但超過50%的客人會選擇續住兩晚左右，在拍攝結束后，繼續留在當地游玩。“旅拍在婚慶產業里有著舉足輕重的作用。客人多留一天，對當地經濟都有不容小覷的拉動作用。”

鉑爵旅拍已在大鵬打造自己的網紅拍攝景點，提升拍攝品質、拉大業務量，“預計，未來每年在大鵬可實現超過億元的營業額，還不涵蓋因此帶來的額外社會消費。”

打造全天候旅拍目的地

在第十九屆文博會主會場上，幸福福天下與鉑爵旅拍、鮮檬智慧旅拍簽訂協議，攜手對大鵬整體旅拍景點打造和整合包裝，并通過這些企業所搭建的發展平臺，共同締造一批大鵬高質量、高知名度、高價值的旅拍場景。

△幸福天下、鉑爵旅拍、鮮檬婚拍3家機構簽約、記者張妍供圖

從“婚拍”向“旅拍”轉變，大鵬新區早已著手準備。“過去3年的時間里，深圳國際婚博園已引進了旅拍相關的頭部企業22家。”幸福天下副總經理李濤表示，鉑爵旅拍擁有線上線下的多元化渠道和龐大的客戶群體，而鮮檬智慧婚拍通過與華為的合作，為客戶打造智慧化、個性化的旅拍方案，在珠三角已有57家分店，市場占有率達30％左右。

“我們的優勢在于可全域、全季打造。”李濤說，這里除了最炎熱的兩個月時間外，幾乎全年都適合旅拍，而且在這里，可以早上在鹿咀迎接深圳第一縷晨光，傍晚在大鵬灣打卡“橘子海”落日，晚上在國內首個“國際暗夜社區”西涌拍攝星軌和螢火蟲，“通過對現有資源的梳理，大鵬可以實現全天候的旅拍拍攝”。

李濤展望，實現從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”的轉變，大鵬新區未來3年至少每年能夠吸引1萬對新人到大鵬旅拍。“我們希望通過軟硬件的不斷完善，邀請全國的新人來大鵬旅拍，通過旅拍愛上大鵬，讓旅拍成為大鵬文旅又一張閃亮的名片。”

備注：圖片由受訪者提供

審讀：喻方華蔣祝璇

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