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中國葡萄酒品牌指數“彩虹指南”征集啟動助力國產酒莊品牌躍升

發布時間：2026-07-21 15:03:16 文章來源：新浪網

中國葡萄酒品牌指數“彩虹指南”由新華指數研究院推出，是在“中國葡萄

7月21日，在寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區舉辦的“從產區品牌到酒莊名牌”酒莊品牌建設專題培訓上，新華指數研究院正式啟動中國葡萄酒品牌指數“彩虹區間暢銷酒款”數據征集。項目將面向全國各大葡萄酒產區，廣泛征集暢銷酒款核心數據及酒莊品牌運營素材，旨在以指數研究賦能行業，構建一套源自市場、服務消費者的權威選酒參考體系。

圖為專題培訓現場

(相關資料圖)

當前，中國葡萄酒產業正處于從產區知名度向產品美譽度跨越的關鍵期，消費者面對日益豐富的國產酒款，亟須一份直觀、可信、貼近市場的品質指南。

中國葡萄酒品牌指數“彩虹指南”由新華指數研究院推出，是在“中國葡萄酒品牌指數”研究基礎上形成的創新應用成果，也是一份直觀易懂的消費指引。

新華指數研究院相關負責人表示，通過對葡萄酒交易數據的研究發現，市場交易在特定價位段呈現顯著的自然聚集特征。根據這一客觀分布，項目組將全價格帶統籌劃分為七個核心梯度，并形象地命名為“彩虹價格區間”，由低到高分別對應紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種色標。這將為經銷商選品、消費者購買提供一套看得懂的選購工具，助力優秀酒莊品牌脫穎而出。

圖為彩虹指南區間分布圖

為保障“彩虹指南”的客觀性與指導價值，項目組即日起面向全國葡萄酒產區酒莊進行公開征集，并重點發出三點倡議。

一是主動填報暢銷產品數據。新華指數研究院將向各酒莊發放中國葡萄酒品牌指數“彩虹區間暢銷酒款”數據征集問卷，由酒莊品牌或市場負責人據實填寫當前最具市場競爭力的主力暢銷酒款信息。所填報數據將作為進入“中國葡萄酒彩虹指南”的基礎依據，并嚴格保密，僅用于行業研究。

二是系統提交品牌運營素材。項目組同步征集酒莊的品牌定位文案、宣傳物料、文旅研學運營案例及面向新生代的年輕化營銷活動案例等材料。相關素材將匯集形成中國酒莊品牌傳播素材庫，其中特色鮮明、模式成熟的優質案例，將有機會通過中國經濟信息社全媒體矩陣、行業白皮書等渠道進行展示與解讀，為酒莊提供高能級傳播助力。

三是建立常態化雙向溝通機制。鼓勵各酒莊圍繞新品發布、跨界聯名、渠道創新等具有新聞性和亮點的品牌活動，主動與新華指數研究院對接。項目組將定向評估傳播價值，協助酒莊在關鍵節點主動發聲，實現品牌建設與權威傳播的有機聯動。

據介紹，相關酒款數據可通過新華指數研究院發放的線上問卷鏈接直接填報，并上傳“關于2025年度暢銷酒款銷售數據真實性的證明”（文末可下載文件填寫蓋章）。

參與鏈接：

https://v.wjx.cn/vm/ex30v9V.aspx；

參與二維碼：

品牌運營素材則可統一發送至項目專用郵箱

ChineseWine_Index@163.com，郵件標題格式為“品牌素材+酒莊全稱+聯系電話”。

據悉，中國葡萄酒品牌指數及“彩虹區間暢銷酒款”研究成果預計將于年內發布。對于首批深度參與且提供的素材具有行業代表性的酒莊，將有機會被納入《崛起的東方葡萄酒：中國葡萄酒品牌發展報告與趨勢洞察（2026）——基于中國葡萄酒品牌指數的深度解析》重點分析案例。（汪偉堅）